Samen met en exclusief bij Etos, Albert Heijn en bol.com de nieuwe Zwitsal luiers succesvol introduceren in een markt gedomineerd door één A-merk.

Alle (aanstaande) ouders met kinderen tussen 0 en 4 jaar, waarbij we in boodschap, waar relevant, onderscheid maken tussen nieuwe en ervaren ouders.

De luiers - ontwikkeld met veel aandacht en liefde - voelen een beetje als ons kindje. Daarom introduceren we ze met een geboorte aankondiging: 'Ons nieuwe kindje' en 'Geboren'. Om vervolgens te benadrukken waar Zwitsal luiers voor staan: zacht, zeker en het builtje met de kenmerkende Zwitsal geur.

Getarget mediaplan met digitale focus in 3 fases: impacting (awareness), building (benefits) en directing (performance). Met o.a. digitale banners, (D)OOH, print, medische professie, owned media, influencers, de luierverschoonfiets en how-to-video's.