Houding: zwerfafval opruimen is gemakkelijk & wordt gewaardeerd door anderen. Doen: meer Nederlanders ruimen een stuk zwerfafval op.

Welwillenden: mensen die al eens zwerfafval oprapen & mensen die nog twijfelen. Stakeholders: adapteren de campagne.

Uit onderzoek bleken zelf-effectiviteit, moeite en de subjectieve & descriptieve norm belangrijke voorspellers van opruimgedrag. De regel ‘Zwerfafval. Natuurlijk raap je ook iets op.’ communiceert dan ook de norm en maakt gedrag klein & behapbaar. Daarnaast vergrootten we in communicatie de zelf-effectiviteit en gebruikten we sociale interventietechnieken; we lieten zien dat opruimen makkelijk was, weinig moeite kostte, en door anderen gedaan & gewaardeerd werd. Met als resultaat: de hoogst gewaardeerde rijksoverheidscampagne van 2022.

Landelijk: PR-activatie, (digitale) radio, social, OLV & OOH in opruimgebieden. Lokaal: 30+ stakeholders, zoals gemeenten, adverteerders en partnerorganisaties zoals NL Schoon zetten de campagne in via de eigen kanalen.