EW magazine staat onder druk met een vergrijzend abonneebestand dat krimpt en een imago van ‘grumpy old men’. Hoofdredacteur Hella Hueck start in 2024 met vernieuwing van de titel. Een nieuwe positionering en campagne moet zowel binnen als buiten het merk versterken en nieuwe lezers aantrekken.

Hoger opgeleide, ondernemende en betrokken mensen.

In een verdeelde samenleving speelt de wildgroei van online nieuws en social media bubbels ons uit elkaar. Alles wordt tot zwart wit platgeslagen. Wie durft nog te twijfelen en in het midden te staan? We positioneren EW als bevrijder van beklemmend of-of denken. EW beschermt de nuance en versterkt het betrokken midden door zuurstof te geven aan het debat in plaats van brandstof aan polarisatie. De prikkelende campagne nodigt mensen uit zelf kritisch te blijven nadenken en de frisse lucht van intellectuele vrijheid in te ademen.

We lanceren de nieuwe positionering in maart. In september volgt de verkiezingscampagne in outdoor, print, radio en online (video, social, banners).