Populariseren van en actieve merkvoorkeur creëren voor het mobiele netwerk van KPN binnen de emotionele lading van de merkbelofte ‘telecomfort’. KPN op herkenbare wijze neerzetten als ‘dé contactmaker’. KPN faciliteert menselijk contact d.m.v. betrouwbare, gebruiksvriendelijke telecomoplossingen. KPN brengt daarmee alles en iedereen die belangrijk voor je is dichterbij. Als onderdeel van het brede KPN heeft KPN Mobiel toch een uitgesproken positionering weten te claimen binnen de mobiele categorie.

Heel Nederland.

KPN Mobiel op een vernieuwende en verfrissende manier in de markt zetten, als onderdeel van de ‘Altijd Dichtbij’-campagne waarin het KPN-merk gerevitaliseerd wordt door een consistent (herkenbaar, menselijk en aansprekend) campagnebeeld. Door de zorgeloosheid van het abonnement centraal te stellen wordt mobiel bellen weer menselijk in een platte vechtmarkt TITEL ZORGELOZE ZOMER 291 billboard billboard dagblad steigerdoek GEÏNTEGREERDE C O M M U N I C AT I E pos-poster stickervel dagblad boomerang games rondom tarieven. Door deze zorgeloosheid te koppelen aan het zomermoment -en voor iedereen herkenbaar gevoel (zorgeloze momenten) worden emotie en KPN Mobiel op sympathieke, invoelbare wijze aan elkaar verbonden. Bewijsvoering ligt op gemak van het abonnement - alles in een bundel, houdbaar tegoed, overzichtelijke tarieven - in een complexe telecommarkt.

Een grootschalige, volledig geïntegreerde introductiecampagne. Combinatie van traditionele middelen als TV, radio en billboards enerzijds en een vernieuwende aanpak middels events, internet en steigerdoeken anderzijds. De campagne is in ’look’, maar vooral ook in ’feel’ – nieuw en fris – in een herkenbare grafische stijl doorvertaald naar de winkelvloer. De feitelijke massamediale introductie heeft een hoge awareness en propositiebekendheid gegenereerd. Ook heeft de campagne KPN als merk meer vitaliteit gegeven.