De bekendheid van IZZ als aanbieder van een zorgverzekering vergroten.

Zorgmedewerkers en hun gezin (zij kunnen worden meeverzekerd).

Om bij zorgmedewerkers op te vallen, gebruiken we een emotionele boodschap die laat voelen dat IZZ hen als beste begrijpt. We verleggen het perspectief naar de mensen die het dichtst bij hen staan: hun gezin. We zien een zorgmedewerker aan het werk, terwijl we de voicemail van een bezorgd gezinslid horen: zorg je ook goed voor jezelf? Doordat de boodschap vanuit hen komt, raakt het direct. De campagne wordt versterkt met een onderzoek waarin wordt bevestigd dat 54% van de gezinsleden van zorgmedewerkers zich zorgen maakt over de gezondheid van hun naaste.

Om de emotie over te brengen, wordt breed ingezet op OLV, OOH, radio en pr. Ook worden mensen aangezet om de video te delen, iemand uit de zorg te taggen en hen een hart onder de riem te steken. Om te overtuigen, worden online getargete middelen en vakmedia ingezet die de voordelen van de verzekering benoemen.