De energietransitie vraagt om ander energiegedrag. Om overbelasting van het netwerk te voorkomen, moeten we energie meer gaan gebruiken in het ritme van de natuur. Bijv. door te wassen als de zon schijnt. Stedin wil mensen hiervan bewust maken en aanmoedigen hun gedrag te veranderen.

We richten ons op alle huishoudens in het verzorgingsgebied van Stedin. De achterhaalde veronderstelling is dat men ‘s nachts energie moet gebruiken, omdat dit goedkoper is.

Mensen willen vaak wel meehelpen bij de energietransitie maar weten zelden hoe. Daarom introduceerden we ‘Zonwassen’: de was doen als de zon schijnt. Dit sterke en positieve handelingsperspectief komt tot leven met de 'Zonnerette', een wasserette die enkel op zonne-energie draait en opent bij zonnig weer.

De succesvolle PR-strategie leverde bijzonder veel media-aandacht op, van 8-uurjournaal tot Libelle. Zo creëerden we bewustwording bij een groot publiek. Daarbij targetten we mensen via o.a. weersites op zonnige momenten.