Bewustwording van de grenzen aan de acceptatie van agressie in het voetbal.

Primair: actieve en passieve voetballiefhebbers. Secundair: de brede Nederlandse samenleving.

De even zinloze als tragische dood van assistent-scheidsrechter Richard Nieuwenhuizen leidt tot een breed gevoelde verontwaardiging. Het vraagt om daadkracht en een moment van bezinning. Met het bestaande KNVB-thema 'Zonder respect geen voetbal' roept de bond heel Nederland op tot protest en constructieve dialoog op en rond alle voetbalvelden.

Het onderwerp gaat als een schokgolf door het land en laat niemand onberoerd. Daarom wordt gekozen voor een strategie waarin ontvangers zelf de zenders worden. Zo stelt de campagne iedereen zelf in staat om het eigen gevoel van verontwaardiging te tonen en te delen. Er wordt gekozen voor een poster met een oproep om mee te doen. De uiting wordt geplaatst voor en tijdens het weekend waarin alle amateurwedstrijden door de KNVB zijn afgelast. Vrijwel alle nationale en regionale dagbladen plaatsen die poster kosteloos. De poster wordt ook verspreid in alle voetbalstadions en alle amateurclubs ontvangen digitale toolkits met hetzelfde beeldmateriaal voor verspreiding binnen hun digitale omgevingen. Ook in de sociale media wordt de poster verspreid middels een facebook-app. Non-spot wordt de poster door vrijwel alle TV-zenders in hun sportprogramma's opgevoerd met als climax de opening van het massaal bekeken Voice of Holland dat zo op krachtige manier haar stem laat horen.