Zaanse Mayonaise is actief in een competitieve markt. De geholpen bekendheid van Zaanse Mayonaise is hoog, maar de spontane bekendheid moest omhoog om zo de overweging van het merk in beweging te brengen. Ook was margeverbetering in retail een belangrijke doelstelling in 2024.

Levensgenieters met een voorkeur voor lekker leven.

Mayonaise van Zaanse wordt nog steeds gemaakt zoals 100 jaar geleden. Dezelfde ingrediënten en bereidingswijze. Alleen tegenwoordig in een fabriek. En dat maakt mayonaise van Zaanse zo goed als huisgemaakt. Je kunt dus zelf mayonaise maken, maar waarom zou je?

De campagne startte op TV voor stakeholder management richting retail. Meteen daarna is de content vooral online (social, display en OLV) ingezet. OOH is ook ingezet richting een brede doelgroep (abri’s en trams) maar ook specifiek binnen het studentennetwerk en rondom supermarkten.