Versterk de band tussen Grolsch en de doelgroep door het toevoegen van relevante ‘Zo eigen als Grolsch’-ervaringen op het gebied van live muziek.

Jong volwassenen, 18-30. Live music liefhebber, m/v. MBO+. De keuze voor bepaalde optredens en kleding die ze dan dragen zijn een uiting van hun persoonlijkheid.

Stel de doelgroep op bijzondere manieren in staat hun eigenheid te uiten. ON EVENT: Grolsch Festivalfoto. De eerste herinnering waarbij jij zelf achteraf kunt kiezen met wie je op de foto staat. IN STORE: Grolsch Tourshirt. Het eerste tourshirt waarmee je kunt laten zien bij welke bands jij geweest bent.

Op o.a. Lowlands, North Sea Jazz en Mystery Land stonden speciale fotobooths met green screen. Bezoekers zagen zichzelf binnen 2 minuten terug boven de bar. Online konden ze via tags hun eigen ideale foto samenstellen en deze doorsturen. Er waren advertenties in Revu. Het Tourshirt werd aangejaagd via 300.000 kratten. Online konden ze hun eigen unieke shirt maken en fysiek bestellen.