Maak duidelijk dat armoede in Afrika ook een verdelingsprobleem is dat samenhangt met het gebrek aan democratie in veel Afrikaanse landen en de manier waarop het internationale bedrijfsleven daar mee omgaat. Laat daarmee ook zien dat NIZA, Nederlands Instituut Zuid Afrika, van een anti-apartheidsorganisatie is uitgegroeid tot een emancipatie-organisatie voor heel zuidelijk Afrika.

Algemeen publiek, politiek en opinionleaders, internationaal opererende bedrijven.

Via een provocerende aanpak maken we duidelijk dat er een diepere en wezenlijker oorzaak is voor de moeizame ontwikkeling van Afrika. Deze advertentie heeft de discussie over de ontwikkeling van Afrika tussen politiek, NGO’s en bedrijfsleven dan ook in een ander licht gezet. Media& Middelenstrategie: Het zeer beperkte budget is in een Big Bang strategie besteed. Eén keer een hele pagina in de landelijke kwaliteitskranten èn in het FD. Waarbij de plaatsing in het laatste medium aangaf dat het bedrijfsleven ook kan bijdragen aan een oplossing.