Versterken van de boodschap dat Zwitsal altijd al zacht was, is én blijft.

Moeders van jonge kinderen (0-3 jr.).

We ontwikkelden een activatie waarbij we de bekende Zwitsal Zacht Song van de jaren '80 opnieuw hebben geïntroduceerd in een nieuwe uitvoering. We riepen heel Nederland op om online mee te zingen met de song, en je stem te laten horen voor een beetje meer zachtheid. Deelnemers maakten elke dag kans op een speciale goedgevulde Zwitsal tas. En bij meer dan 1.000 deelnemers, doneerde Zwitsal €10.000,- aan Serious Request (3FM) voor moeders in oorlogsgebieden.

Via TV, radio én online advertenties riepen we op om de Zwitsal Zacht Song mee te zingen op Zwitsal.nl via een speciaal ontworpen webcam-zing-tool. Waarna je je eigen opname en die van andere Zwitsal fans terug kon kijken én beluisteren. Het succes van de actie leidde tot een speciale TV commercial, waarin de deelname van duizenden mensen werd belicht en Zwitsal iedereen een zacht nieuwjaar toewenste.