Het is 2022 en Maandag® bruist van ambitie. De organisatie wil groeien door meer waarde toe te voegen voor steeds meer professionals en opdrachtgevers. Om dit te bereiken is een sterk merk nodig dat zich op alle fronten positief ontwikkelt. Waar in voorgaande jaren de nadruk lag op korteretermijnmarketing, is het nu tijd om verder te bouwen aan een onderscheidend en inspirerend merk, zowel intern als extern. Zodat Maandag® op lange termijn gemotiveerde professionals weet te binden en behouden. Concreet is het doel om een stijgende lijn in te zetten in bekendheid, overweging en voorkeur.

Maandag® richt zich op professionals en opdrachtgevers in diverse domeinen. Er moet onder potentiële kandidaten, Maandag®-professionals en werknemers gebouwd worden aan het merk.

Met de nieuwe strategie en campagne presenteert Maandag® zich met de centrale gedachte 'Zin in Maandag®'. Deze evolutie in verhaal, geluid en visuele wereld injecteert frisse energie in het merk. Er vindt een verschuiving plaats van functionele naar meer emotionele communicatie, door de gedeelde mentaliteit van Maandag®-professionals centraal te stellen: de onverzettelijke passie voor hun werk. Dit wordt gelanceerd met een grote landelijke campagne en intern geactiveerd door de gehele organisatie. Dit is dé aftrap van de langetermijnstrategie, waarbij het merk als leidend principe werkt om Maandag® te onderscheiden in de markt, als speler met de meest gemotiveerde professionals.

Met een landelijke campagne wordt 'Zin in Maandag®' groots gelanceerd. Een energieke en muzikale video staat centraal, ingezet op tv en online. Ondersteund door korte online video’s, social en out-of-home campagnes. Ook intern wordt het krachtig geactiveerd met een roadshow langs alle vestigingen en door bestaande professionals te betrekken. De nieuwe merkgedachte wordt ook doorvertaald naar een eerste sociaal georiënteerd initiatief: 'The Comeback Crew' en wordt verder doorgevoerd in de totale merk- en werkgeversbeleving, zodat alles optelt tot één verhaal en gevoel: de Zin in Maandag®-mentaliteit.