Jaarlijks lopen 700.000 Nederlanders een voedselinfectie op. Veel van deze makkelijk te voorkomen infecties ontstaan in eigen keuken. Deze campagne moet er voor zorgen dat de latente kennis rondom hygiëne wordt geactiveerd.

Primair; de thuiskok, secundair; de rest van Nederland

We kweken de campagne-uitingen (de vijf belangrijkste tips) met echte bacteriën en schimmels uit Nederlandse keukens. De bacteriën in de uitingen komen van bijvoorbeeld nasigroenten, snijplanken en vaatdoekjes. Zo worden de onzichtbare ziekmakers opeens eyeopeners.

De in het laboratorium gekweekte uitingen zijn door het hele land te zien als abri's en online als GIF-banners. De zichtbaarheid werd nog verder vergroot door de nodige free publicity