Introduceer Sprout en positioneer het tussen het bestaande aanbod als een verfrissend blad voor echte ondernemers met ambitie.

Een nieuwe generatie ondernemers in het MKB voor wie ondernemen een lust is in plaats van een last. Voor mensen die zich geen MKB-er voelen maar ondernemer. En voor adverteerders die zich op deze doelgroep richten.

Sprout neerzetten als inspirerend alternatief voor bestaande MKB bladen die de MKB-er vooral benaderen vanuit problemen van het ondernemen met alle beren op de weg in plaats vanuit kansen. Vertaald in: Sprout inspireert ondernemers. En een campagne-aanpak waarin ’kansen zien’ versus ’kansen laten liggen’ het centrale thema is.

In printmedia een opvallende presentatie van gemiste kansen helemaal in de Look and Feel van het blad. Aangevuld met radiocampagne waarin bekende succesvolle ondernemers vertellen over kansen die zij zagen terwijl anderen ze voor gek verklaarden. Direct Mail en Internetcampagne gericht op werving voor CC bestand.