Zespri wil het stilzwijgen rond zaadbalkanker doorbreken, mannen aanzetten tot zelfonderzoek en zich positioneren als betrokken 'Health & Wellness'-partner.

Mannen (18-35): de grootste risicogroep die door schaamte, ongemak en een gevoel van onkwetsbaarheid dit onderwerp vaak vermijdt.

De kiwi (klein, rond, harig) fungeert als perfecte metafoor voor teelballen. In de film legt een teler dubbelzinnig uit hoe hij zijn 'oogst' checkt; een humoristische instructie voor zelfonderzoek. Humor fungeert hier als ijsbreker om de boodschap acceptabel te maken.

De "Laugh before you listen"-strategie bood entertainment i.p.v. een preek. Online video, Display en social media bereikten de doelgroep direct. High-impact (D)OOH (o.a. Ziggo Dome) doorbrak het taboe publiekelijk. Live activaties lieten mannen letterlijk oefenen op kiwi's. PR en influencers genereerden free publicity in lifestyle-media om het gesprek cultureel relevant te maken.