Door de komst van verschillende nieuwe bezorg-apps stond het marktaandeel van Thuisbezorgd onder druk. Er was behoefte aan een nieuw wereldwijd creatief platform, waarmee Thuisbezorgd kan opvallen en top of mind blijft wanneer mensen aan eten denken.

Heel Nederland maar met een specifieke focus op 18 tot 35-jarige.

Wat je maar wilt, wanneer je maar wilt. Dat was het uitgangspunt van de briefing. Samen met Katy Perry hebben we een liedje over eten bestellen geschreven waarin we laten zien & horen dat Thuisbezorgd je kan voorzien in vele verschillende gerechten op verschillende momenten van de dag. Het maakt niet uit hoe je je voelt of waar je zin in hebt, voor elke stemming hebben wij het juiste gerecht. In de videoclip volg je Katy Perry door een reeks kamers die daar symbool voor staan. De campagne is opgebouwd rondom een liedje in combinatie met een soundlogo die de anticipatie en het plezier van het bestellen van eten simuleert: “Zei d’r iemand Thuisbezorgd”. Thuisbezorgd is daarmee altijd het antwoord wanneer je zin hebt in eten. Het toevoegen van muziek geeft een andere dimensie aan de campagne. Het creëert een emotionele connectie waardoor consumenten ons niet alleen herkennen, maar ook herinneren.

De 360° campagne werd geoptimaliseerd om “Zei d’r iemand Thuisbezorgd” een onderscheidende asset voor het merk te maken. Er was een sterke focus op audiovisuele middelen zoals TV, paid social, YouTube en OLV. Radio speelde ook een grote rol om het soundlogo beroemd te maken. Kanalen zonder audio-element - zoals (D)OOH – hadden altijd de slogan op de voorgrond. De campagne werd bovendien ondersteund door PR en eigen kanalen. Daarnaast was de campagne ontworpen om in hoge mate ‘earned reach’ te verkrijgen. Het gebruik van het wereldwijde popicoon Katy Perry zorgde voor veel aandacht, het aanstekelijke nummer was gemaakt voor TikTok takeovers en haar op maat gemaakte outfits kregen media-aandacht van verschillende mode publicaties zoals Vogue.