Vapen neemt toe onder jongeren; 1 op de 10 twaalfjarigen heeft het al geprobeerd. Het lijkt onschuldig, maar de risico’s zijn groot. Vapes bevatten veel giftige stoffen, zijn supersnel verslavend en verstoren de ontwikkeling van de hersenen bij kinderen. Een kind kan ermee beginnen en zonder het door te hebben verslaafd raken. Daarom informeren we ouders over de schadelijkheid en laten we zien dat zij verschil kunnen maken door op tijd het gesprek te voeren. Jongeren zelf worden dagelijks verleid om te vapen, dus hen helpen we op een positieve manier weerbaarder te worden.

Ouders met kinderen van 12-16 jaar en jongeren van die leeftijd.

Ouders hebben vaak te weinig of onjuiste kennis over de risico’s van vapen en onderschatten hun eigen invloed. Daarom informeren we hen over de risico’s. En geven we praktische tips en handvatten om het gesprek met hun kind te voeren. Met behulp van experts vergroten we de geloofwaardigheid. Naast ouders richtten we ons ook op jongeren zelf. We introduceerden een nieuwe popgroep, The Organs, bestaande uit longen, hart en hersenen. De organen die worden geraakt door vapen. In een videoclip en een upbeat track (Ik zeg nee) laten ze zien hoe belangrijk het is om je eigen keuzes te maken. Het nummer is geen preek, maar een anthem dat jongeren het gevoel geeft dat ze sterker staan dan de verleiding en invloed van jongeren om hen heen. Rolmodellen (Bizzey, Stefania en Sterre Koning) laten zien dat nee zeggen moedig is en staat voor zelfrespect en weerbaarheid.

De oudercampagne is ingezet via social media, radio, posters op scholen en sportclubs, een landelijke online ouderavond en het platform neetegenvapen.nl met een toolkit. De PR campagne gericht op jongeren startte met teasers die de band introduceerde op social kanalen waar jongeren zich bevinden. Daarna volgden de lancering van de track met videoclip, contentvideo’s van interviews met de artiesten en behind the scenes op @the.organs op Instagram om de deelbaarheid te vergroten. De aanpak leverde aandacht op bij o.a. Het Jeugdjournaal, NOSstories en EditieNL. Creators kregen een ketting en maakten content om de boodschap verder te verspreiden.