Laat de Nederlandse bierdrinker zien dat je vriendschap het beste kunt tonen door samen een glas Amstel-bier te drinken.

Mannen (25-55) die energie krijgen van sociale activiteiten waarbij hun vriendschap gevierd wordt.

Amstel begrijpt als geen ander dat vrienden de warmste gevoelens voor elkaar koesteren. Maar het uitspreken hiervan kan leiden tot nogal ongemakkelijke situaties. Gelukkig is er het mooie Amstel-bier, waardoor vrienden hun positieve gevoelens ook op een andere manier kunnen uiten: 'Zeg het met een vaasje!'. Dit thema is van alle tijden en dus al sinds de oprichting van Amstel in 1870 een goed idee. Daarom is de campagne opgebouwd rondom het iconische Amstel-vaasje en de speciale historische range vaasjes van 1875 tot 1980.

De campagne is op een impactvolle manier gelanceerd op tv, ondersteund door digitale en sociale media. Het tweede deel van de campagne bestond uit een activatiecampagne (tv, online video, social, print en horeca) rondom de range historische vaasjes.