Zeeman wil blijven groeien in een dalende en turbulente textielmarkt. Daarom willen we nieuwe klanten de ogen openen en bestaande klanten bevestigen in hun keuze. De campagne 'zo eenvoudig kan het zijn', waarmee we in 2015 zijn gestart, heeft gezorgd dat de jarenlange daling van de merkvoorkeur is gekeerd. Maar een hogere traffic zagen we nog niet. In 2017 is inmiddels de helft van onze 1290 winkels verbouwd. Tijd om de gegroeide merkvoorkeur om te zetten naar traffic.

Oplettende mensen. Zowel mensen met een kleine portemonnee als mensen die bewust met hun geld om willen gaan.

Er zijn nog steeds mensen die twijfelen aan de kwaliteit van onze producten. En die zich afvragen of onze producten wel goed zijn gemaakt. Om deze mensen te overtuigen vertellen we de verhalen achter onze producten en leggen we uit hoe wij verantwoord gemaakte, kwalitatieve producten kunnen aanbieden voor deze lage prijzen. De campagne geeft een nuchtere kijk op het dagelijkse leven. We gebruiken geen dure modellen, maar overwegend eigen klanten. Alles in een eenvoudige, herkenbare stijl. Steeds met een dominante prijs. En afsluitend met het merkthema: Zeeman. Zo eenvoudig kan het zijn.

Een geïntegreerde en crossmediale campagne in 7 landen met een permanente basis (online en in de winkel) en daarbovenop opmerkelijke campagnes rond producthelden en thema's. Door een nieuwe mix van tv, online en folder bereikten we een bredere doelgroep. We trokken de campagne door naar o.a. website, sociale media, email en winkelcommunicatie. In 2017 maakten we een volgende stap in onze campagne. Ook vierden we samen met onze winkels onze 50ste verjaardag met gratis bellenblaas voor iedereen. Niet eerder zagen we zoveel mensen in onze winkels.