Omzet in breigaren vergroten. Het merk Zeeman vitaliseren, uitdragen dat eigentijdse kleding niet duur hoeft te zijn en nieuwe doelgroepen aantrekken.

Brede vrouwelijke doelgroep (leeftijd van 18-55 jaar)

Inspelen op trend om zelf te breien, door introductie van de Muts Haves: een speciaal ontwikkelde collectie mutsen en sjaals. Download gratis breipatronen en een shoplist. Leer breien via online filmpjes. Of stuur een brei-request via Hyves en Twitter. Er worden steeds nieuwe ontwerpen toegevoegd. En een wedstrijd nodigt consumenten uit om hun eigen ontwerpen in te sturen.

Aftrap met het Muts Have event. De nieuwe generatie leert er in no time breien en verbreken samen een Europees record. Dankzij de inzet van o.a. online en offline pr, een breifolder en winkelcommunicatie barst een storm aan publiciteit en buzz los. O.a. dagbladen, magazines, blogs, social media, tv besteden aandacht aan de Muts Haves en de trend van zelf breien. Resultaat: een enorme groei van de breigarenomzet.