Creëren van groot bereik voor merk en merkverhaal bij een brede doelgroep via earned media: onbetaalde aandacht in nieuwsmedia, actualiteitenprogramma’s, online platforms en social media. We kiezen voor een ‘vuurpijl’ waarmee we impact maken omdat we met onze reguliere paid media campagnes niet iedereen kunnen bereiken en daar ook niet het budget voor hebben. Maar lukt het ons om opnieuw te verrassen en de aandacht te krijgen?

Nieuwe en bestaande klanten: mensen die niet veel geld kunnen of willen uitgeven, maar wel kiezen voor kwaliteit.

Ons merkinzicht ‘goede producten hoeven niet duur te zijn, als je alles eenvoudig houdt’ pasten we in 2025 toe op diamanten. De diamantindustrie is niet transparant. Naast natuurlijke diamanten bestaan lab-grown diamanten: net zo echt, maar gemaakt in de fabriek en minder schaars. Toch worden ze verkocht met hetzelfde sprookje en betalen mensen er te veel voor. We maakten daarom zelf een diamant. Lab-grown, briljant geslepen, in een zilveren hanger. En we zijn transparant over herkomst en prijs: €29,99. Zo werd een exclusief product bereikbaar voor iedereen. Diamonds are for everyone.

De campagne is opgezet om earned media-aandacht te genereren. We trapten af met een pers-/ influencer-event. Daarna was de diamant beveiligd te zien op Utrecht Centraal Station. Er volgde de inzet van een tv-commercial, outdoor en online media incl. socials. Op de site geeft een expert uitleg. De campagne krijgt een enorme hoeveelheid earned bereik in landelijke en regionale dagbladen, tv-programma’s (van talkshows tot entertainment), tv-journaals, radio- en actualiteitenprogramma’s, vakmedia en op online nieuwsplatforms en social media. Het werd daarmee de meest besproken Zeeman-campagne ooit.