Bekendheid geven aan '2toDrive' - een nieuw overheidsinitiatief om 16-jarigen hun autorijbewijs te laten halen.

Jongeren van 16 jaar die hun rijbewijs willen halen.

Verkeersveiligheid is snel saai en suf. Maar jongeren zijn direct enthousiast als ze horen dat ze eerder hun rijbewijs kunnen halen. Om de nieuw verworven vrijheid van de doelgroep te vieren, schreven we samen met dé Nederlandse YouTube sensatie Zanger Rinus een nieuwe muzikale (feest)hit. Het lied "Jij mag eerder rijden" gaat volledig over 2toDrive. In de bijbehorende videoclip brengt Zanger Rinus de blije boodschap van het mogen autorijden op je 17e!

De clip werd gelanceerd via Rinus' nieuwe YouTube kanaal (www.youtube.com/rinuszingt), Dumpert.nl en een persbericht. Als huiszanger van BNN's 'De Week van Filemon' mocht Rinus de uitzending zingend afsluiten. Hierna verspreidde Rinus' nieuwe hit zich viraal op Twitter, Hyves en Facebook. En werd de campagne opgepikt door blogs, nieuwssites, kranten, TV zenders en radiostations.