Als je als ondernemer aan glasvezel denkt, kies je voor KPN. Het doel: het vergroten van de spontane bekendheid en merkvoorkeur.

Ondernemend Nederland (focus ZZP en MKB).

Het inzicht: internet houdt mijn zaak overdag open, maar ‘s avonds wakker. Waar andere glasvezel campagnes focussen op snelheid, richt KPN zich op de belangrijkste benefit voor ondernemers: continuïteit. Want Glasvezel van KPN is extra veilig én stabiel. Om de merkkoppeling te vergroten gebruiken we de succesvolle property ‘Louis de Kat’ uit de consumenten campagnes. Maar we introduceren zijn baasje Ruben als ondernemer. Via zijn belevingswereld en met de propositie laten we zien dat we de behoeften van ondernemers als geen ander begrijpen.

Om de impact te vergroten volgt de Zakelijke Glasvezel campagne de consumenten variant op. In TV & OLV verbeelden we hoe KPN de zaak vooruit helpt (Touch). In getargete middelen leggen we de propositie uit en nemen we barrières weg(Tell). Voor de meest effectieve conversie push gebruiken we radio en performance (Sell).