Het merk Maaslander weer top of mind maken en de dalende verkooptrend doorbreken.

Kaaskopers, accent op 35 jaar en ouder.

Maaslander is uniek vanwege de zachte, smeuïge smaak en textuur. Dit is de merkessentie. Maar zachtheid staat voor meer: genieten van kleine dingen die het leven bijzonder maken, ontspanning, plezier, liefde. Op dit rijke thema is een property ontwikkeld die de zachtheid van Maaslander verbeeldt: de kus. Want een kus is de ultieme beleving van zacht. Zodra de zachte Maaslander je lippen raakt, droom je van de tedere zachte kus van Hanna Verboom. Je vergeet even alles om je heen en geniet van dat heerlijk zachte moment.

Alle middelen staan in het teken van zacht. TV met tag on voor bereik en laden van het merk. PR: SBS zond een 'making of' van de tvc uit bij de start van de campagne. Radio en online voor een zomeractie rond zachte handdoeken (met zoenafdruk van Hanna) en een 'zachte winter'-actie met een cruise als prijs. Below the line activatie rond 'zacht'.