Tonen dat Amnesty zich bezighoudt met het conflict in Syrië en een oplossingsrichting aanreiken.

Nederlandse publiek, nadruk op postmaterialisten en kosmopolieten.

In het schijnbaar uitzichtloze conflict in Syrië wijst Amnesty op een uitweg: druk uitoefenen op Rusland. Poetin weigert om internationale actie zijn zegen te geven en houdt daarmee Assad de hand boven het hoofd. Om dit verhaal te vertellen zonder 'uitleggerig' te worden is er gebruik gemaakt van het contrast tussen de sukkeligheid die Assad kenmerkt en de wreedheden die er onder zijn verantwoordelijkheid worden begaan. En van een beroemd liedje.

Om de kennisdoelstelling te halen is gekozen voor maximale impact: 2 opeenvolgende rechterpagina's in Metro. Voor extra zichtbaarheid zijn NS stationsspreads ingezet. Om de gedragsdoelstelling te halen is het idee vertaald in een impactvol filmpje en ingezet als preroll op 60 websites en als videobanner op nu.nl. Daarnaast zijn Facebook ads en Google Adwords ingezet.