Op basis van uitstraling en inhoud het merk Yamaha duidelijker afzetten tegen de concurrenten.

Motorrijdend Nederland.

Yamaha ondervond veel concurrentie op prijsniveau van met name Japanse motormerken. En dat terwijl consumenten het aanbod uit Japan veelal over één kam scheren. Om zich aan een neerwaartse concurrentiespiraal te onttrekken, koos Yamaha ondubbelzinnig voor een aangescherpte merkpositionering die er juist op gericht was om de Japanse herkomst en filosofie te benadrukken. In een tijd waarin Japan op veel terreinen in het Westen aan achting wint (denk aan design, mode en techniek), claimt Yamaha als eerste motormerk in Nederland zijn afkomst door zich consequent als dé Japanner onder de Japanners te onderscheiden op basis van zogenaamde Kando-proposities. Proposities die de rij-sensatie per model aan de hand van Yamaha’s eigen bedrijfsfilosofie (Kando), en daarmee hun Japanse beleving, relevant maken voor de bijbehorende doelgroep.

De geïntegreerde merkcampagne, die het gehele model-aanbod besloeg, was wat media betreft gebaseerd op een modelspecifieke benadering waarbij aan de hand van de meest doelgerichte mogelijkheden print, DM, events, bannering, microsites, POS, outdoor en mobiele exposities zijn ingezet.