Verhogen merkoverweging (+2%) en merkvoorkeur (+2%) onder consumenten en zakelijke doelgroep. Resultaten: merkoverweging + 6%, merkvoorkeur + 5%

Algemene doelgroep XS4ALL, m.n. ouders en ondernemers (ZZP-ers)

Doelgroep confronteren met het feit dat men op internet onveilig omgaat met privégegevens door ze vergelijkbare situaties te tonen in het ‘gewone’ leven. Uitwerking: Gefilmde banners: Een wildvreemde man (acteur) vroeg mensen op straat naar privégegevens en -documenten, zoals pincodes en vakantiefoto’s. Uiteraard stootte hij op afwerende en onthutste reacties. De vraag werd gesteld: Bent u op internet ook zo voorzichtig met uw persoonlijke gegevens? Vervolgens klikt men door naar een speciale site met veiligheidstips en discussies over veiligheid.

VideoBanners, veiligheidswebsite, twitterpagina en partnerships met Nu.nl en Sprout.nl. Hierop stonden artikelen en stellingen over veiligheid op internet en werden bezoekers uitgedaagd te reageren.