Primair de kwaliteit en relevantie van PALM bevestigen door het merk aan het Bourgondische leven te koppelen. Secundair werven van 100.000 nieuwe PALM consumenten.

Primair jong volwassenen die open staan voor Speciaalbier, leeftijd 25-35 jaar. Secundaire doelgroep: mannen, 45-55 jaar.

Onze Zuiderburen weten als geen ander hoe van het goede leven te genieten. Daar kunnen wij Hollanders nog wat van leren. De Belgische stand-up comedians Henk Rijckaert en Bert Gabriëls zijn dan ook namens Palm ons land ingetrokken om ons het Bourgondische leven bij te brengen.

De campagne is gelanceerd met drie TV-spots om massaal bereik te genereren. Daarnaast zorgt een activerende online campagne op Hyves ervoor dat de doelgroep actief met het merk en de merkboodschap bezig is.