Naamsbekendheid en betrokkenheid verhogen door onconventioneel invulling te geven aan het merk en het thema Women in Control door consumenten actief te betrekken.

Vrouwen 18+

Crystal Clear gelooft in de kracht van vrouwen, alle vrouwen. Daarom zet zij zich in voor de economic empowerment of women. Hiervoor is, samen met Plan Nederland, het Women in Control Fund opgericht. Dit fonds helpt vrouwen in ontwikkelingslanden een zelfstandig bestaan op te bouwen door het verstrekken van microkredieten. Fondsenwerving hiervoor gaat via het organiseren van workshops. Deze workshops werden georganiseerd door zowel bekende als onbekende vrouwen. Uiteindelijk woonden duizenden vrouwen een workshop bij. De spontane merkbekendheid steeg ruim boven target. Ook scoorden alle merkwaardes boven target.

Door middel van het breed inzetten van media de optimale mix creeeren tussen bereiken en beraken met als uiteindelijk doel zoveel mogelijk consumenten te betrekken bij de campagne.