Het hoofdsponsorschap van het Nederlands elftal aanwenden om de positie van Nationale-Nederlanden als mentaal marktleider te bekrachtigen.

Alle Nederlanders (klanten en niet-klanten, verzekeringsadviseurs, eigen medewerkers)

Er is gekozen voor een eigen onderscheidende aanpak. Niet de prestaties van het individu, humor of premiums staan centraal in de communicatie maar het oranje-gevoel wat zo vanzelfsprekend past bij Nationale-Nederlanden. Met een aanval over drie generaties bewijst Nationale-Nederlanden dat ze al generaties lang achter alle Nederlanders staat. En wat er ook gebeuren mag (de oorspronkelijke tekst van zanger Reinhard Mey) Nationale-Nederlanden staat achter oranje.

TV is tijdens het WK het belangrijkste medium gewoonweg omdat daar de wedstrijden te zien zijn. Bovendien is TV als geen ander medium in staat om de emotie van het oranjegevoel over te brengen.