Idee van Duyvis: koop twee zakken Duyvis en win een weekend Zaandam, inclusief rondleiding in de Duyvis-fabriek. Het doel: verhogen van de aankoopfrequentie. Praktisch probleem: over twee weken start de TV-campagne en het mag (bijna) niks kosten.

Huidige Duyvis-kopers, met de focus op 35+.

Een weekendje Zaandam. Als je daar gaat kijken zie je vooral Aziatische toeristen. Maar laten dat nu net de ideale 'acteurs' zijn om de activatie aan te kondigen. Streetcasting, quit claims, en de kleinste filmcrew ooit zorgen ervoor dat we in recordtempo, en voor een mini-budget, een TV-commercial schieten. En dan zien we in de post-test en op de winkelvloer ook nog eens hele positieve resultaten. Zo zouden alle adverteerders dat wel willen.

Een 20" TVC kondigt de activatie aan. Retail-signs rondom supermarkten herinneren de consument nog even en flyers op de winkelvloer zetten de consument aan tot actie.