Primair: hogere luisterfrequentie en luisterduur. Secundair: profilering maatschappelijke bewustzijn Sky Radio (sponsoring Make a Wish foundation).

Primair m/v 20-49, secundair vrouw 25+

Een jaar lang gratis leven klinkt als een sprookje, bij Sky Radio kan het echt! Daarom werd er voor de communicatie een pop-up sprookjesboek ontwikkeld. Alle middelen roepen op om naar Sky Radio te luisteren. Luisteraars konden dagelijks meedoen door het codewoord dat ze op Sky Radio gehoord hadden te sms'en.

Naast de traditionele middelen werden primair de eigen middelen van Sky ingezet (station, nieuwsbrieven, de eigen site). De campagne ging verder met o.a. een opvallende guerilla actie, waarbij nietsvermoedende winkelende mensen werden verrast en de aankopen werden betaald. Om de campagne volledig rond te maken kon je ook via Social Media meedoen. Uiteindelijk werden er uit meer dan 85 duizend deelnemers 24 finalisten getrokken die tijdens een PR event streden om een jaar lang gratis leven.