Eye Wish Groeneveld onderscheidt zich van andere optiekketens door echte persoonlijke aandacht. De campagne moet deze merkwaarde versterken en winkeltraffic/verkoop stimuleren.

Mensen die een eerste of nieuwe bril moeten aanschaffen, 40+.

De campagne maakt gebruik van jeugdidolen. Zij tonen bij aanschaf van een bril hetzelfde uitstelgedrag als de doelgroep. Uiteindelijk zijn ze er met bril alleen maar beter op geworden. Sterker nog: het markeert vaak juist het begin van een nieuwe periode. Na Barry Hay speelt nu Willem van Hanegem de hoofdrol met broertjes Van de Kerkhof. Vroeger een slechtziende voetballer, daarna trainer en veel geziene analyticus. Door de persoonlijke aandacht van onze opticien vindt hij net de bril die bij hem past. En sindsdien heeft hij z'n tv appearances voor het uitkiezen.

Thema: TV, hoofdcommercial en diverse 'spin-off' commercials voor verschillende producten/promoties. Radio en POS ondersteunen altijd de actie. De sale campagne heeft een recordweek opgeleverd!