Primair: versterk het imago van Artsen zonder Grenzen als organisatie die blijft helpen, ook in de minder ‘mediagenieke’ probleemgebieden. Secundair: fondsenwerving.

35-50 jaar: hoogopgeleid, maatschappelijk betrokken en sociaal actief.

Artsen zonder Grenzen is daar aanwezig waar hulp nodig is. Los van het actualiteitsgehalte van een oorlog of een ramp. Het doorzettings- en uithoudingsvermogen dat hieruit spreekt, wordt via een pakkend en single-minded campagnebeeld gekoppeld aan de kernactiviteit van Artsen zonder Grenzen. De lijdende voorwerpen zijn de ‘vergeten’ probleemgebieden Colombia en Somalië, en met name Darfur dat toentertijd weinig aandacht kreeg.

Om de brede doelgroep te triggeren en het intrigerende beeld optimaal te gebruiken is gekozen voor outdoorcommunicatie (abri’s en stations), aangevuld met media die de mogelijkheid tot respons bieden (o.a. online en inserts in tijdschriften).