Het Miljoenenspel neerzetten als unieke nieuwe loterij waarbij de jackpot wordt opgeknipt in prijzen van 1 miljoen. Mensen maken hierdoor meer kans om miljonair te worden, wat uniek is in de druk bezette loterijmarkt. Naast de merkbekendheid, zijn het helder communiceren van de propositie (meer mensen 1 miljoen) en de merkpersoonlijkheid de belangrijkste prioriteiten.

Focus op Nederlanders (30-39) die wel eens een gokje willen wagen.

In de campagne 'Wie zijn al die mensen?' worden bekende maar controversiële personen (Patricia Paay en David Hasselhoff) op de hak genomen. Binnen hun vertrouwde miljonairswereldje worden zij verrast door kersverse miljonairs: de winnaars van het Miljoenenspel. En ze zijn 'not amused'.

Fase 1: Merk & concept neerzetten met de TV commercials. Fase 2: Doorvertaling naar diverse middelen om wekelijkse koopboodschap te communiceren (o.a. online, radio en POS). Fase 3: Piekmomenten creëren met opvallende acties zoals de Miljoenenspel Miljonairs Experience.