Geef invulling aan de groeiambities van het FD en speel vanuit het DNA van het merk FD in op veranderende cultuur en lezersbehoeften.

Potentiële, en bestaande lezers van het FD.

We leven in een nieuw tijdperk. Impact maken wordt belangrijker dan veel geld verdienen. We kijken minder op tegen grote instituten en bedrijven, maar bewonderen de mensen die het verschil maken. De leiders van nu. Die leiders volgen niet alleen het laatste nieuws uit de wereld van financiën, maar ook wat er speelt in tech en (pop)-cultuur. Ze volgen beleggingstycoon Warren Buffett, maar ook Beyoncé en wat er gebeurt in Bangalore, de IT-hoofdstad van India. 'Wie volgt, leidt' is dan ook het thema van de campagne van het FD waar we door tech, popcultuur en politiek samen te brengen laten zien dat de vernieuwde krant relevant is voor een bredere doelgroep.

De campagne wordt breed ingezet; op tv, online, out-of-home, print en radio, en is ook terug te zien in het FD zelf.