Het veranderen van de beeldvorming/attitude over de boerensector bij het grote publiek.

Heel Nederland

Een klassieke reclamecampagne zou leiden tot verdere polarisatie en voorbijgaan aan de informatiebehoefte bij de Nederlandse bevolking. We wilden op aantrekkelijke, niet belerende wijze, vertellen hoe het eraan toegaat op het boerenbedrijf. We hebben, i.s.m. met productiebedrijf ICP, een tv-programmaformat ontwikkeld waarin presentator Jamie Trenité vergezeld door BN’ers als Kim-Lian van der Meij, Irene Schouten en Steven Brunswijk bij uiteenlopende boerenbedrijven op bezoek gaan om met eigen ogen te zien hoe het er daar aan toegaat.

Het format werd voor het grote publiek op RTL4 & Videoland uitgezonden en via online/social en buitenreclame aangejaagd. De losse verhalen werden in gecureerde vorm via DPG-sites verspreid. Uit het door ons geïnitieerde onderzoek wisten we welke groepen geïnteresseerd waren in een onderwerp. Met deze kennis in de achterzak konden we op basis van het format branded content ontwikkelen die toegesneden was op de interesse en/of zorgen van specifieke doelgroepen.