Na een lange periode met weinig en versplinterde communicatie is het tijd om Duyvis op grote schaal weer onder de aandacht te brengen met een nieuw, opvallend en herkenbaar concept.

Iedere Nederlander, meer specifiek de Second Lifers (45+): een groep mensen die, nu hun kinderen iets ouder zijn en zij zelf weer wat meer speelruimte krijgen, aan hun tweede leven beginnen.

Onze dagelijkse routines en vaste patronen zorgen ervoor dat we soms vergeten spontaan plezier te hebben. In de nieuwe merkcampagne zetten we ons in om juist plezier te halen uit deze alledaagse momenten. En geeft Duyvis net dat zetje om dit mogelijk te maken! Duyvis daagt daarom uit om je niet af te vragen 'waarom?', maar: 'waarom niet?'. Of, beter gezegd: WHY NUT? In onze campagne geven we in verschillende uitingen op een luchtige en ongedwongen wijze het goede voorbeeld en helpen we de Why nut?-mentaliteit te omarmen en zo net wat meer lol te halen uit het leven.

Om onze brede doelgroep te bereiken is er ingezet op een groot bereik via massamedia: tv en radio. Hier introduceerden we onze hernieuwde mentaliteit en brachten we Why nut? onder de aandacht van alle Nederlanders en meer specifiek, de Second Lifers. Daarnaast speelden we met online video en social media in op de relevantie van meerdere momenten door de dag heen. Zo werd er op deze kanalen een verscheidenheid aan routinematige, alledaagse situaties geschetst die met de Why nut? mentaliteit veranderden in spontane leuke momenten. Daarnaast diende Why nut? op de winkelvloer (naast merkladen en productintroductie) ook meteen handig als tactische aankoopoverweging. En hielp een interne activatie met vrolijke (thuis)werksokken mee om alle kantoor- en fabrieksmedewerkers van Duyvis ambassadeur maken van de Why nut? campagne.