Hoe maken we mensen massaal warm voor de tentoonstelling ‘Matthew Wong | Vincent van Gogh: Painting as a Last Resort’ over een in 2019 overleden kunstenaar die vrijwel niemand kent?

Een nieuwe generatie Nederlandse museumbezoekers die het museum nog niet altijd weet te vinden.

Omdat niemand weet wie Matthew Wong is, stelt de campagne juist die ene vraag: ‘Who is Matthew Wong?’. Van The New York Times tot conservator Joost en Matthew Wong ’himself’ geven in de campagne antwoord op deze vraag. Centraal in de campagne staan de connectie en vele overeenkomsten met Vincent van Gogh, zowel op artistiek als persoonlijk vlak.

Om te teasen hangen we heel Amsterdam vol met de vraag ‘Who is Matthew Wong?’ en zijn kleurrijke en imposante werken. Wie is deze geniale kunstenaar? Wat doet hem zo aan Van Gogh denken? Social media advertenties geven je antwoord en ook op tv nodigt de campagne je uit om Van Gogh in Matthew Wong te zien. Zo werd de tentoonstelling over Matthew Wong net zo’n kaskraker als Van Gogh zelf.