Mannen bewuster maken van het feit dat alcohol in het verkeer niet past

Bierdrinkende mannen van 18-65 jaar

Heineken is sinds 2016 partner van de Formule 1 en heeft verantwoord drinken hoog op de agenda staan. Om deze verhalen te vertellen, werkte ze samen met racelegende Sir Jackie Stewart in de "When You Drink, Never Drive" commercial. Stewart heeft een rijke racecarrière gehad, wat schitterend te zien is in de commercial. Maar ook de beste coureur slaat een Heineken pils af als hij nog moet rijden. Of hij nou terugkomt van een race of een feestje! Nostalgie, trots, iconisch, Formule 1 en verantwoord drinken is sterk verteld in deze commercial, terwijl Sir Jackie Stewart een Heineken afslaat en wegrijdt met de woorden "I'm still driving"

Binnen het Formule 1 umfield (van races op TV, online tot aan op het racecircuit zelf) is de commercial ingezet. Ook rondom uitzendingen van de Champions League, tijdens de feestdagen, TV breed en via Social Media bereikte Heineken haar doelgroep