De naamsbekendheid van WestlandUtrecht bij consumenten vergroten, zodat het voor de tussenpersonen makkelijker wordt om de hypotheken van WestlandUtrecht (WU) te verkopen.

Primair: de veeleisende (woon)consumenten. Carrièregerichte, ondernemende mensen met een bovenmodaal inkomen. Secundair: de belangrijkste tussenpersonen die hypotheken van WU verkopen.

De campagne zet WU neer als hypotheekspecialist voor mensen die slimmer met geld om willen gaan. Deze boodschap wordt op een intrigerende manier verteld aan de hand van de metafoor over twee meisjes. De belofte wordt elke keer onderbouwd met een bewijs van een productoplossing.

Richting consumenten is een printcampagne ingezet en een radiocampagne met acteur Rutger Hauer als voice-over. De campagne werd bij de tussenpersonen geïntroduceerd door een mailing met een aardbeienplant, die verwees naar een van de metaforen uit de campagne. Op de cd stonden de RC’s, in de folder informatie over een tijdelijke renteactie.