City Box positioneren naar nieuwe doelgroep, lifestyle klanten. Merkvoorkeur creëren in een low-interest markt, met beperkte marketingactiviteiten van concurrenten. Bekendheid handhaven bij event-driven klanten (verhuizing, verbouwing, echtscheiding of overlijdensgeval).

Lifestyle klanten, jong, actief, binnenstedelijk met beperkte woonruimte. Kennen voordelen van self-storage nauwelijks, maar onderzoek toont dat extra ruimte hen veel toegevoegde waarde levert.

Self storage is onbekend, dus prioriteit is op onderscheidende en sympathieke wijze uitleggen van het self-storage principe met de concrete belofte: Op slag meer ruimte. We zien in de online zoekresultaten op naam (2007: +50%) dat de campagne zeer succesvol is.

Landelijke Televisie om het principe uit te leggen op impactvolle wijze. Ondanks de beperkte landelijke dekking, geven de landelijke zenders de gepaste uitstraling.