Nederland kampt met een groot lerarentekort. Werken in het onderwijs wordt gezien als zwaar en slecht betaald. Deze imagocampagne moest dit beeld doorbreken.

Zij-instromers (25-55) en studiekiezers (14-20).

We maakten werken in het onderwijs aantrekkelijker door te focussen op betekenisgeving, salaris en ontwikkelmogelijkheden en gaven elke doelgroep een eigen krachtige aanpak. De overkoepelende gedachte: Werken met de Toekomst. Want met een baan in het onderwijs werk je aan de toekomst door te werken mét de toekomst. Na co-creatiesessies met studiekiezers kozen we voor een volledig influencerstrategie: creators die soms nét over de rand durfden te gaan en daardoor beter bij de belevingswereld van jongeren passen. Voor zij-instromers lieten we leerlingen zelf aan het woord, omdat zij belang hebben bij goede docenten. Daarnaast produceerden we testimonials met leraren. Zo ontstond één consistente campagne met twee gerichte invullingen die op gevoel en feiten inspeelt.

Zij-instromers: 30 seconden TV-commercial, online film, social content en (D)OOH. Studiekiezers: 2 longformat influencervideo's, content op Meta en Snap.