Vervang vier campagnes (voor de Marine, Landmacht, Luchtmacht, Marechaussee) door één integrale campagne: voor Defensie. Vertel daarbij dat het werk aan vrede en veiligheid respect verdient en bijzonder vakmanschap vereist.

Directe wervingsdoelgroep: mannen en vrouwen tussen de 18 en 28 jaar, verschillende opleidingsniveaus. Secundair: influentials, heel Nederland.

Vanuit één nieuw thema: Je moet het maar kunnen, verhogen we het respect voor het werk van de huidige militairen. Daarnaast laten we zien dat je bij Defensie bijzonder werk doet onder bijzondere omstandigheden en dat dit geldt voor alle denkbare functies. Of je nu sleutelt aan materiaal, verpleegkundige bent, een gevechtsfunctie hebt of leiding geeft. Bij Defensie doe je altijd werk waarvan je zegt: Je moet het maar kunnen.

Employer branding via TV commercials, bioscoop, online videobannering en dagbladadvertenties. Job branding en directe werving via TV commercials, bioscoop, online, social media campagnes, activaties, OOH, vakbladadvertenties, events, beursdeelname en wervingssite.