In 2006 werd Bouwfonds Hypotheken onderdeel van ABN AMRO Hypotheken Groep. In datzelfde jaar werden ook alle andere Bouwfonds bedrijfsonderdelen én de merknaam Bouwfonds verkocht. Dus moest Bouwfonds Hypotheken een nieuwe naam. Dat werd Florius. Deze nieuwe financiële dienstverlener vroeg om een introductie.

Consumenten en het intermediaire kanaal

Bouwfonds Hypotheken heeft haar producten altijd via het intermediair afgezet. Derhalve werden er geen grote mediacampagnes gevoerd en had het merk een relatief lage naamsbekendheid. Daarom is bewust niet gekozen om een naamsveranderingcampagne te voeren, maar een geheel nieuw merk te bouwen. Florius haakt in op het feit dat ‘de bloei van je leven’ niet meer beperkt is tot de leeftijd 25-35. We laten verschillende mensen in de verschillende bloeimomenten van hun leven zien. Florius biedt de financiële mogelijkheden om optimaal te genieten van die momenten.

TV, radio, online marketing en direct marketing richting het intermediair.