Zet het dragen van een vuurwerkbril, het gebruiken van een aansteeklont en voldoende afstand nemen neer als volkomen logisch, onlosmakelijk onderdeel van veilig vuurwerk afsteken én kijken.

15-20-jarige jongeren

Verantwoord met vuurwerk omgaan, niet de meest sexy boodschap aan tieners. Toch is er vrij weinig aantrekkelijker dan in een epische situatie alles onder controle hebben. In de campagne zien we een puber zijn vuurwerk in 80’s actiefilmdecor ultiem gecontroleerd afsteken. Bril op, lont in de hand en de passen uitgemeten. Terwijl de jongen wegloopt zonder ook maar naar zijn afgaande vuurwerk om te kijken, sluit de video af met een gezongen eindboodschap: ‘Het jaar eindigt goed, als je weet wat je doet.’

De hero-video werd getoond in de bioscoop en op Youtube en Twitch, en verschillende cut-downs werden verspreid op YouTube, Videoland, Instagram en Snapchat om de handelingsperspectieven extra aandacht te geven. Ook influencer Defano droeg hieraan bij.