ONVZ is een relatief kleine, premium zorgverzekeraar die zich wil onderscheiden in het mediageweld van grote verzekeraars. Zodat mensen die kwaliteit en vrijheid belangrijk vinden worden aangesproken.

Mensen die waarde hechten aan vrijheid, persoonlijke service, kwaliteit & ruime dekkingen voor zorg, kiezen voor ONVZ.

In plaats van een slice-of-life insteek, koos ONVZ voor een abstracte en esthetische aanpak. Vrijheid is voor iedereen iets anders. Onder het motto 'Wees vrij' is ingezoomd op de persoonlijkheid en vrijheid van ons lichaam. Als symbool voor de verzekering van ONVZ.

In de merkcampagne werden radio, tv, print, OOH-reclame en een online campagne ingezet. Dit vloeide over in een online salescampagne. Waarbij 'Wees vrij' werd ingezet om de praktische en servicegerichte vrijheden van ONVZ te communiceren in verschillende fases van de customer journey.