Vergroten van bewustzijn: Seksuele Straatintimidatie is niet normaal.

Rotterdamse mannen van 17–30 jaar die zich niet altijd bewust zijn van de impact van hun gedrag.

Niets over de doelgroep zonder de doelgroep. Dat was ons uitgangspunt. In co-creatiesessies met mannen én vrouwen bleek dat straatintimidatie wordt gezien als 'mannelijk' gedrag. Daarom ontwikkelden we, samen met de doelgroep, een altercastingstrategie. We koppelden positieve mannelijkheid aan het gewenste gedrag. Een échte BAAS roept niet, sist niet, fluit niet.

Met een beperkt mediabudget kozen we voor een onorthodoxe aanpak met Rotterdamse kappers. Zijn zijn de onofficiële vertrouwenspersonen van de straat. We openden een pop-up barbershop waar jonge mannen gratis werden geknipt. Tijdens het knippen stelde influencer Rarko confronterende vragen. De video’s verspreidde hij via zijn kanalen, wat extra bereik en geloofwaardigheid opleverde. Paid media (zowel (D)OOH als online) werd ingezet om de zeggingskracht en het bereik van de campagne te versterken.