Kranten hebben het niet makkelijk. Veel kranten kampen namelijk met teruglopende aantallen in abonnees. Daarom werd 'De week van de krant' bedacht voor alle titels van De Persgroep Nederland. Een actieperiode waarin we mensen kennis laten maken met de krant van nu (papier en digitaal). En stimuleren om een proefabonnement voor 8 weken af te sluiten bij een kwaliteitstitel naar keuze.

Drukbezette meningsvormer. 35-49 jaar, hoogopgeleid. Geïnteresseerd in achtergronden en opinies, maar heeft weinig tijd om erin te duiken.

Tegenwoordig kun je op allerlei manieren en momenten het nieuws tot je nemen, waardoor je in weinig tijd toch goed geïnformeerd kunt zijn. In de campagne visualiseren we dit met verschillende situaties waarin een man in de meest onmogelijke posities een krant leest. De boodschap bij deze merkwaardige poses luidt: 'Hoe u de krant ook leest, er is altijd een vorm die precies bij u past.'

Geïntegreerde campagne met doorvertalingen in tv, print, DM, outdoor, online en radio.