Introduceer KFC als de sympathieke runner-up, als het kip-alternatief voor de hamburgers van McDonald’s en Burger King.

Jong volwassenen, 18-34 jaar.

Benut het feit dat KFC alleen kip op haar menu heeft staan maximaal door KFC te positioneren als dè kip-expert. Het campagnethema ‘We know what to do with chicken’ sluit daar naadloos op aan. Omdat KFC in Nederland nog een jong merk is in de opbouwfase, is gekozen om de centrale merkpositionering in alle communicatie helder te laten doorklinken. De steeds wisselende productaanbiedingen vormen een illustratie van de overall propositie. Zo is er toch sprake van een herkenbare rode communicatiedraad.

Een geïntegreerde media-aanpak waarbij massamedia en local store marketing elkaar versterken. TV (RTL/SBS/MTV) en internet zorgen voor het massabereik en geven het merk nationale allure. Instore media (posters, placemats, displays, instore tv, etc) brengen het merk in en rondom de vestigingen extra tot leven.